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      五分钟,让你看透原生广告

      编辑:北京飞猫设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
      摘要:五分钟,让你看透原生广告

      什么是原生广告?
          Socintel360预测2014年美国原生广告支出将增长46.7%,达到32亿美元,2018年美国原生广告支出将达到88亿美元,年增长23.9%,原生广告可谓是未来移动广告的主流。
          原生广告(native advertising)目前并无一个精确的定义,笔者比较认同Deep Focus CEO IanSchafer对它的定义“用用户实际使用一个平台的方式利用该平台。”其实对于不同情况“原生广告”拥有不同意义,对于Facebook,即是以Sponsored stories为代表的广告形式,对于Twitter,是以promoted tweets为代表的广告形式,对于Buzzfeed,它又是branded content,而对于某些媒体,它或许就是公关稿,对于一些公司,它又是内容营销。但可以总结出原生广告的突出特点:
          1. 广告转变为价值内容
          2. 用户相关性
          3、其次要融入平台环境,用平台惯用的语境或者说话方式跟消费者去沟通;
          4、适配性,能快速适配各种传播媒介,让内容在各种媒介中无缝传播,不论PC,Pad,还是手机。
          为这么要对原生广告感兴趣?
          2014年,Rubicon Project和InMobi的调查发现大部分数字广告买家都在利用原生广告。全球57%的数字广告买家表示他们正计划或运行移动原生广告战略。
          营销人员强调了移动世界原生广告的价值,在这里屏幕很小,内容是通过“feeds”共享的。数字广告买家强调了移动原生广告不会打扰其用户,55.2%的受访者表示他们运行移动原生广告战略是因为广告和内容混合在一起,这样就不惹人厌恶了。计划或正在运行移动原生广告战略的数字买家也希望有更高的转化率和参与率。
          没用移动原生广告的营销人员主要是因为缺少内部资源和认知,当然还有些外部原因,如缺少全球统一标准。

          eMarketer预测今年全球移动广告支出将飞涨91.7%,达到364.6亿美元;到2018年,将达到1250亿美元。根据Rubicon 和 InMobi的发现,原生广告将得益于移动广告支出的膨胀。
         原生广告源起于主流传统媒体《The New York Times》,随后,《The Washington Post》、《The Wall Street Journal》亦推出原生广告;Facebook、Twitter等社交网站相继出现原生广告。如,Facebook(2012)的原生广告是通过嵌入式置于用户内页;Twitter(2013)的Mopub的原生广告,嵌入到游戏应用;Yahoo(2013)门户网站也将原生广告扩展至所有新的网站和服务。
          在国内,凤凰网率先引入原生广告;随后社交网站腾讯推出上线原生广告系统,推出“智汇推”;视频网站优酷也进行了原生广告的尝试;商业门户网站新浪网的“原生信息流广告”系统全面上线。
          1. Facebook Sponsored Stories
          Sponsoredstories是企业、组织或个人为了获取更多展示机会,购买的来自用户好友与企业官方页面、应用、事件互动的信息。通过该广告形式,Facebook在2012年第二季度刚推出,就达到每天100万美元的营收,而到了2012年Q4,主要依赖Sponsored stories的移动广告营收实现环比翻番增长。给广告主同样带来了良好的营销效果,其参与度是右侧广告栏的8倍。
          2. Twitter Promoted Tweets
          Promoted Tweets是广告主希望到达更加广泛的用户群或与现有粉丝进行深度互动而购买的微博。它会根据用户信息和关系做精准定向投放,让广告主将合适的信息展示给合适的人,让用户看到和自己相关的广告。在2012年6月,Twitter高管称:“在大多数时候,Twitter从移动平台上获得的广告收入都超过了桌面版Twitter.com,成为该公司最大的营收来源”。
          3. BuzzFeed Branded Content
          BuzzFeed是一家社会化新闻网站,该网站没有任何banner硬广,而是为广告主量身定制广告,以内容的形式发布,让其形成病毒传播。他们选择了一条创新的道路,而且取得了不错的成效,他们将继续坚持这一路线。
          4. 微博信息流广告
          与twitter的promotedtweets类似,正在测试的微博信息流广告根据用户信息和关系做精准定向投放,让广告主将合适的信息展示给合适的人,让用户看到和自己相关的广告。
          5. 优酷内容营销解决方案
          视频前贴片和内容营销解决方案是优酷两大主要广告形式,内容营销解决方案在移动端也可很好地移植,因为植入广告和赞助等营销形式在平板或手机上同样有效。

       

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